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近年来，平湖市商务局坚持以增值化服务为引领，积极抢抓直播电商发展新机遇，围绕平台搭建、资源导入、人才孵化等领域，全方位构筑增值化服务新矩阵，助推全市直播电商蓬勃发展。今年1-9月，全市实现网络零售额149.3亿元，同比增长13.5%，排名嘉兴五县两区第三名。 一、聚焦平台支撑，打造直播电商发展“孵化器” 一是建强电商中心。借力电子商务进农村综合示范县项目建设，进一步完善提升平湖市电子商务公共服务中心现有功能。采取“政府推动、企业参与、整合资源”的方式，打造线上线下选品中心、多功能培训室、共享直播间、公共电商办公区、创客中心等功能区，目前电商公共服务中心开设共享直播间4间，入驻企业15家，成功培育孵化2家电商直播企业，年直播成交订单金额均超1000余万元。 二是用好直播基地。充分发挥平湖抖音电商直播基地和京东智能城市（浙沪）创新中心两大平台作用，鼓励引导电商企业入驻平台，积极谋划开展选品会等资源对接活动，加快直播电商企业集聚发展，截至目前，抖音直播基地共有直播间700余个，入驻商户960余家，主播1500余人，1-9月累计实现网络零售额25.05亿元，获评省级电商直播基地；京东创新中心共入驻商户150多家，1-9月平台累计实现网络零售额18.51亿元。 三是做优共富工坊。以“党建引领、直播助力、带动共富”为目标，充分发挥“共富工坊”作用，借力三八妇女节、618网购节等节庆契机，组织电商直播共富工坊参与助农直播，带动农村地区电商经济提档升级。截至目前，全市累计建设电商直播式“共富工坊”24家，入选省级典型案例8个获评优秀坊主2名，今年以来，平湖电商直播式“共富工坊”累计开展培训100余场，培训人次超1500余人。 二、聚焦人才导入，提升直播电商发展“软实力” 一是校企合作注入新活力。鼓励开展校企合作新模式，在平湖市技师学院、平湖市职业中等专业学校设立电商专业，组建电商创业团队，创建实操培训基地，引企入校，目前京东、米麦、嘉兴杰禾数据科技有限公司等企业在平湖市技师学院建立直播间10个，先后为企业输送直播电商人才800余名。主动对接嘉兴大学经济学院，最大化利用留学生资源，培养一批跨境直播人才，为跨境直播电商发展提供人才保障。 二是以赛代训激发新动力。聚焦电商人才引育，以赛为媒，厚植产教融合新沃土，成功举办“同心聚力 共富平湖”2024平湖星主播大赛，比赛吸引本地抖音、淘宝等电商平台百余名主播和商家报名参与，最终角逐产生冠亚季军队伍各一支。建立主播达人数据库，梯度培育孵化直播达人，开展各类主播培训，组织企业参加互联网营销师、十佳网络主播、短视频大赛等技能考核及比赛，以赛代训不断提升主播业务能力。 三是游学培训拓宽新视野。充分发挥电商协会、电商公共服务中心等平台作用，通过举办电子商务知识培训、电商工作交流讲座等多样化模式，培育专业化直播电商人员，今年以来，先后组织开展电商普及培训和各类实操培训、活动16场，参与人数400余人次。紧跟新媒体电商发展步伐，定期开展电商游学活动，今年以来组织30余位电商直播共富工坊坊主、农村电商带头人等赴海宁、杭州等地考察学习，汲取行业先进经验，进一步打开直播电商发展新思路。 三、聚焦服务延伸，构建直播电商发展“生态圈” 一是强化政策保障。以《关于鼓励电子商务高质量发展的若干政策意见（试行）》文件为依据，结合最新要求，进一步修改完善电商政策，持续加大直播电商企业、平台扶持力度，鼓励企业做大做强。强化政策宣贯力度，线上通过平湖市企业直通车等平台开展政策宣讲，线下通过“点对点走访”“亲清夜沙龙”“电商培训”等方式进一步普及电商政策，今年以来，累计开展各类宣讲活动8场，基本实现区、县（市）全覆盖。 二是完善物流体系。以电子商务进农村项目为抓手，进一步优化直播电商物流支撑体系，全市累计建设172个农村电商服务站点，实现全域行政村电子商务服务站全覆盖。畅通“工业品下乡、农产品进城”双通道，推广“快递+金平湖品牌农产品”快递服务模式，积极配合“网上农博”“金平湖鲜到家”“本家鲜”等电商平台建设，解决农产品配送“最后一公里”问题，目前，全市已初步形成农产品上行和工业品下行双向配送，县乡村三级物流站点互动的良好循环体系，“仓、运、配”供应链服务有序运作。 三是拓展营销网络。依托服装、箱包、童车等传统优势产业发展基础，大力推进“产业带+直播电商”发展模式，今年以来吸引抖音、小红书、淘天集团等国内各大主流电商平台举办平湖选品专场、资源推介会等活动6场，积极搭建桥梁，邀请平台头部主播来平湖开展溯源之旅，进一步打响平湖制造“金名片”，连续举办两届“中国·平湖好羽绒产地溯源直播节”，通过“品牌走秀+直播销售”、“网红带货+产地溯源”的形式拓宽平湖羽绒服线上销售路径，累计开播80余场，曝光数50亿次，累计成交件数700万件，实现销售额超25亿元。
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