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炎夏的乡村足球场上，“村超”激战正酣，欢呼呐喊声冲破云霄，点燃乡村活力；城市的攀岩馆内，人们手脚并用，沿着五彩岩壁敏捷攀爬，挑战身体与勇气的极限；户外羽毛球馆内，选手们挥拍击球，白色羽球在空中画出弧线，扣杀、吊球轮番上演，比分在一来一回间紧咬攀升……从乡村赛场到城市场馆，这些新兴消费场景不断渗入人们的日常生活，点点滴滴的运动活力汇聚起来，生动展现出体育产业的蓬勃发展态势。 为更好地满足人民群众日益增长的美好生活需要，进一步推进体育产业高质量发展，近日，国务院办公厅印发《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》，明确到2030年，培育一批具有世界影响力的体育企业和体育赛事，体育产业发展水平大幅跃升，总规模超过7万亿元，在构建新发展格局中发挥重要作用。 体育消费活力尽显 8月23日晚，贵州省榕江县“村超”球场灯火璀璨，2025年贵州“村超”全国赛总决赛“冠军之夜”在此激情开赛。现场欢呼声、呐喊声此起彼伏，点燃了整个县城的夜。 观众席上，来自北京的安女士格外惹眼——她一手牵着8岁的女儿，一手攥着“村超”文创帆布袋，满脸笑意。“我们已经在贵州玩了一周啦，这场总决赛就是旅程的‘压轴惊喜’。”她笑着说，“之前常刷到‘村超’的热闹片段，特别想带孩子来体验这份纯粹的运动活力。刚才球员一进球，孩子高兴得直拍手，那兴奋劲儿比坐过山车还足！” 一个周末的下午，26岁的上班族小林走进商圈里的室内潮玩运动馆，刚进门就被充满科技感的灯光和热闹的氛围所吸引，“平时久坐办公室，周末就想动一动，这里项目多还不晒，太适合我了”。小林先直奔攀岩区，在教练指导下尝试了新手线路，登顶时忍不住拍手：“第一次爬就成功了，比想象中简单又解压！” 这样的火热场景，正是当下中国体育消费活力迸发的生动注脚。体育消费的火热并非一蹴而就。2014年，国务院印发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》。自此，我国体育产业迈入高速增长通道。近年来，各地体育赛事活动蓬勃开展，城乡居民对体育消费的需求持续攀升，更涌现出“村超”“苏超”接连走红、网球中国季门票紧俏等亮眼新景象，生动展现体育消费的旺盛活力。 日前，国家体育总局体育经济司司长杨雪鸫透露，今年上半年，河北、浙江、福建等7地监测了511场重点赛事活动，带动体育及相关消费超160亿元，场均带动超3000万元，在扩大内需方面发挥了重要作用。以“苏超”为例，其单场上座超6万人，带动江苏全域多场景消费380亿元。 体育用品的热销势头同样强劲。数据显示，上半年，京东、淘宝、天猫、抖音4家电商平台体育用品零售额达2181.67亿元，同比增长17.5%。 消费热情仍在持续。美团数据显示，7月以来，“运动健身”搜索量同比增长364%，“运动场馆”搜索量同比增长109%，消费需求的攀升带动运动周边消费增长。其中，“运动鞋”搜索量同比增长52%，“运动套装”搜索量同比增长291%。从搜索人群来看，年轻人对于新潮运动体验的需求激增，“室内潮玩运动馆”相关搜索量同比增长超40倍。从交易数据来看，运动相关团购订单同比增长32%。从消费场景来看，24小时自助健身房，以周卡、月卡为代表的小额次卡团购成为年轻人的运动首选，“运动健身次卡”搜索量同比增长超546%。 谈及体育消费热情持续升温的原因，北京市社会科学院副研究员王鹏向国际商报记者分析称：其一，政策层面的持续推动为体育消费营造了良好环境，增强了民众参与消费的信心；其二，体育文化的广泛传播与各类赛事的密集举办，营造了浓厚的体育氛围，激发了民众的消费意愿；其三，体育设施的不断完善与服务质量的提升，优化了消费体验；其四，民众健康意识显著增强，主动参与体育活动的需求增加，直接带动了体育消费的增长。 潜力挖掘再探新径 体育消费已经成为培育消费新增长点的重点领域之一。为深挖市场潜能、更大程度释放体育消费活力，《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》提出扩大体育产品供给、激发体育消费需求、壮大体育经营主体、培育体育产业增长点、强化产业要素支撑、提升服务保障水平6项20条重点举措。 其中，在激发体育消费需求方面，意见提出，从拓展体育消费场景、举办体育消费活动、实施消费惠民举措和扩大体育消费群体四方面着力。 “意见围绕激发体育消费需求提出的四方面举措，精准切中当下体育消费市场的痛点与潜力点，为释放体育消费活力提供了清晰路径。”王鹏表示，拓展体育消费场景打破了传统体育消费的时空与形式限制，无论是线上虚拟体育赛事，还是线下融合文旅、商业的新兴体育空间，都为消费者创造了更丰富多元的体验；举办体育消费活动是直接的消费催化剂，各类体育赛事、健身节等活动不仅能营造浓厚的体育氛围，激发民众的运动热情，还能带动周边餐饮、住宿等消费；推出消费惠民举措则从价格层面降低消费门槛，让更多人能够轻松参与体育消费；扩大体育消费群体着眼于长远发展，针对不同年龄、性别、职业人群，定制个性化体育产品与服务，挖掘潜在消费力量，为体育消费市场注入持续动力。 围绕释放体育消费更大潜力，专家亦提出相关建议。科方得智库研究负责人张新原向国际商报记者表示，一方面，持续出台税收减免、财政补贴、贷款贴息等专项扶持政策，降低企业运营成本，鼓励社会资本参与体育设施建设。例如，对体育场馆、训练基地等基础设施提供优先供地或土地价格优惠；大力推动体育消费试点创新，在30个试点城市探索体育消费高质量发展路径，总结可复制的经验并向全国推广。 另一方面，丰富赛事供给，进一步激发体育消费热情，加快足球、篮球等职业赛事改革，提升比赛的观赏性，打造主场文化，增强职业体育IP吸引力；丰富节假日体育赛事供给，将更多赛事向二、三线城市拓展，满足群众观赛需求；鼓励各地因地制宜地结合资源优势和民族传统体育文化，培育地方特色赛事活动。此外，加快体育产品和服务生产、传播、消费的数字化、网络化进程，拓展新媒体体育消费，例如，AI户外眼镜、消费级外骨骼等智能产品和技术集中亮相，引领体育消费潮流。
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