|
嘉兴经济半年报显示，上半年，全市实现社会消费品零售总额1565.45亿元，同比增长8.2%，增速较一季度提升1.2个百分点，分别高出全国、全省平均水平6.9个和5.2个百分点，居全省第一。 当前的消费增长逻辑悄然“换轨”，正从“买商品”加速切换至“重体验”的新阶段，至少有三重“新”意可以展开。 第一重“新”意，藏在情绪里。 如何让大家愿意买单？“情绪价值”成为近年来的热词。 上半年，国家统计局嘉兴调查队开展的消费调研印证了这一转向：青年消费正从物质满足向精神悦己加速转型。 就以吃喝玩乐“基础款”来说，今年5月，全省首批28个首店集群公布，嘉兴3个商业集群入选，汇聚近400家首店。市区中山路八佰伴的金匠寿司，年初作为嘉兴首店开业后，单日最高接待顾客超1200人，工作日午餐依然要排号到下午1点。数据印证着这股热度：上半年嘉兴餐饮收入109.14亿元，增长9.3%。 首店的新鲜感是增量刺激，存量同样能出新彩。在嘉兴经开区，作为高端零售项目落户已一年多的山姆会员商店，月均销售额持续破亿元，用稳定的吸引力证明品质消费绝非昙花一现。 还有南湖区的嘉创湾，每天中午11点半，主理人陆续推开店门，轻快的音乐在街巷流淌。鸟坞咖啡、夏弦集合店、闪泡商店……店铺各有格调，开园一年来，这里成了热门打卡地。 与此同时，政策也在助力。今年年初以来，全市举办各类促消费活动超300场，发放消费券逾2亿元，撬动消费近60亿元。 第二重“新”意，来自场景的丰富。 消费需要新场景——场景集聚人气，人气点燃消费。 上半年，演唱会、音乐节接连亮相嘉兴，消费有了新的增长点。如何理解这种效应？演唱会门票消费对当地消费拉动可达1：4.8，即门票花费1元，同期周边消费4.8元。4月的嘉善·氧气SHAN耀音乐节，近4万名乐迷从全国奔赴而来，有效带动周边规上住宿企业双日营收提升约50%；紧随其后的南湖区槜李湖音乐节，58%的观众为省外粉丝，带动文旅综合消费4.75亿元；还有5月29日晚，张韶涵“玩家”巡回演唱会首站在嘉兴市体育中心火热开唱，嘉兴顺势打出一套“票根经济”的组合拳，覆盖住宿、餐饮、游玩、购物等多元场景……带动全域消费约1.2亿元。 这里不得不再深挖一下“票根”经济。上半年还有两颗球引人关注，一颗篮球从去年火到今年，一颗足球今年踢出了新热度。以“吴越杯”足球赛为例，从4月初揭幕到5月底，嘉兴的5场主场赛事，累计拉动消费近1亿元，赛事经济让体育消费的热度开始蔓延。在嘉兴经开区，今年“五一”假期刚对外开放的嘉兴时尚体育中心，羽毛球馆、游泳馆每天爆满，运动变成了新的社交货币。 还有个数据同样值得关注：“五一”假期，南湖区“大三星”片区累计接待游客超6.5万人次，带动餐饮、住宿、零售、文创等综合营收近千万元，乡村的消费活力被充分释放。上半年，嘉兴乡村消费品零售额269.81亿元，增长8.7%，乡村场景的红利正加速显现。 第三重“新”意，是市场的赛道切换。 上半年，海宁皮革城、平湖羽绒服城、濮院羊毛衫市场、洪合毛衫市场、海宁家纺城5家省属试点专业市场消费表现尤为亮眼。濮院的交易额就达436.09亿元，同比增长6.56%。 回望今年初，嘉兴的“三件冬衣”迎来爆发——元旦三天假期，平湖·中国服装城、海宁皮革城、濮院羊毛衫市场、洪合毛衫市场共同迎来超百万人次的客流，人手几件冬衣极其普遍。即便到了气温回暖时，市场的热度并未消退，只是换了一种形态。 嘉兴市商务局积极举办跨境电商资源对接活动，组织“三件冬衣”产业带企业参展拓市，支持企业打造跨境电商自有品牌，推动嘉兴制造真正实现“买全球、卖全球”。 在洪合毛衫四季红市场，“创先服饰”档口老板娘赵敏坐在板凳上快速打包，仅发往中东的一单就达10万件；在平湖羽绒服城，“那抹”门店的老板张一剑站在镜头前直播——“这是我们的新款，现在价格比‘双11’还便宜”。在这些市场里，早已没有绝对的淡季旺季，跨境电商、直播电商、新零售，构成了全新的增长曲线。 技术也在重塑效率。海宁皮革城引入AI设计工具后，设计成本和迭代周期双双优化，让“一件也能量身定制”成为可能。 成绩可喜，但消费向新还有多重考验：情绪消费的热度周期越来越短，场景消费的流量沉淀仍是难题。更为关键的挑战，还在专业市场。上半年，全市专业市场交易额超1100亿元，规模之上，更大的命题是如何力争全年突破3200亿元。 浙江红船干部学院经济学教研室讲师高月认为，嘉兴不少专业市场在全国具有知名度，关键在于引导其向品牌孵化、供应链服务等高附加值环节延伸，让交易规模沉淀为利润。向着这个方向，嘉兴市商务局正持续指导各主体完成“一场一策”方案，深化“141”工作推进体系，聚焦出海拓市、数智赋能、业态创新三大维度攻坚突破。
|