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4月22日上午，嘉兴召开嘉兴市高速公路服务区交旅融合提质升级行动方案新闻发布会。本次发布会邀请相关部门负责人介绍嘉兴市高速公路服务区交旅融合提质升级行动方案情况，并回答记者提问。 提问：《嘉兴市高速公路服务区交旅融合提质升级行动方案》中提到要打造多样化品牌消费场景，下一步我市将有哪些具体举措？ 市贸促会副会长居惠华： 近年来，我市深入贯彻落实上级关于扩大内需、优化供给的决策部署，持续发力消费新业态、新场景、新模式创新，首家“工厂店直销中心”成功落地南湖机场，今年一季度全市社零增速继续保持全省首位。下一步，我市将紧扣服务区交旅融合提质升级主题主线，重点从消费供给提质、消费引流拓展、消费场景创新三个维度协同发力，推动服务区从“过路驿站”向“消费目的地”转型升级： 一是注入多元业态，提升消费供给。深入摸排本地老字号、工厂店入驻服务区意向，建立“服务区意向入驻企业库”，结合各服务区区位特点、客群结构和流量规模，实施“一区一策”精准匹配。差异化引入五芳斋、沈荡酿造、张萃丰蜜饯等嘉兴老字号品牌，集中展销皮革、毛衫、羽绒服“三件冬衣”以及保温杯、智能家居等终端消费品工厂直销产品，让过往旅客“足不出区”就能买到地道嘉兴好物。 二是深化活动联动，激发消费活力。将服务区纳入“乐享禾城”系列促消费活动整体布局，联动“吴越杯”“浙BA”“世界杯”等赛事节点，结合五一、端午等节假日，推动“票根经济”向服务区延伸覆盖，推出凭赛事票根享服务区消费折扣等联动措施。联动第三方平台在服务区试点数字消费券发放，提升旅客消费便利度和获得感。同步加大服务区周边工厂店、专业市场、特色消费街区宣传引流力度，在服务区设置嘉兴工厂店消费地图和专属二维码，引导休憩旅客向濮院羊毛衫市场、海宁皮革城等目的地延伸消费，形成“服务区休憩+目的地消费”的联动效应。 三是创新场景模式，增强消费体验。支持有条件的服务区引入快闪市集、新品首发、VR体验等沉浸式消费业态，培育首发首店经济，举办地方特产主题展销等活动，让服务区从“经停点”变身“打卡地”。同步引导服务区经营主体优化品牌结构、提升业态品质，因地制宜引入品质餐饮、新型零售、儿童游乐等新业态，全面提升体验感和满意度，助力打造具有嘉兴辨识度和区域辐射力的高速消费地标。
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