2023年,桐乡市以推动产业高质量发展为目标,把培育发展电商经济作为拓市场稳经济的重要抓手。1-6月,全市累计实现网络零售额257.8亿元,排名嘉兴市第1,同比增长13.6%。 一是助转型,促进企业提质发展。以濮院毛衫、石门鞋业、洲泉蚕丝被三大优势产业为重点,精准导入优质资源,激发产业发展活力。今年以来,以不同主题活动为抓手,持续吸引产业主体参与活动,探索发展路径。与浙江星璨、快手芈姐、花花严选等头部主播,10余名桐乡羊毛衫设计协会设计师及5家OEM企业与进行联名产品开发对接,推动“设计-订单-生产-销售”供应链共建孵化合作形式全链提升;与遥望网络科技开展持续合作,推动桐乡本地优势供应链桐乡梵玛羊绒等企业与抖音杨子黄圣依、娄艺潇,快手瑜大公子、雪宝等主播工作室开展产品供应及库存商品促销活动供货合作;组织“千万GMV主播选品团牵手桐乡优质供应链——桐乡市区域公用品牌新零售渠道拓展系列服务活动”,为桐乡区域公用品牌企业打通抖音、快手、淘宝直播、拼多多直播等10余家平台的新零售渠道,并签订意向协议书,达成优先合作。 二是促消费,培育电商直播经济。以发展本地电商企业力量为核心,通过搭建多方资源对接平台,助力企业通过直播经济拓展营销渠道。组织2023桐乡区域公用品牌供应链推广+资源对接博览会,线下设置80余个企业展位、100余家专业选品渠道,现场开展资源对接洽谈会,同时线上联动抖音、快手等平台开展主题直播活动,累计销售9000余万元、订单50万余件,同比增长17.9%。开展“桐诚礼”品牌溯源直播专场等系列活动,集中流量资源,更大力度加速直播经济发展。今年5月,“桐诚礼”区域品牌开展营销月活动,销售额突破3000万元。 三是强提升,完善电商服务体系。根据桐乡产业结构多样性的特点,不断优化完善电商公共服务体系,打造以市级电商公共服务中心为中枢统筹布局、“服务+孵化”下沉到镇的公共服务运营模式。目前,桐乡已实现全域电商公共服务覆盖率100%,桐乡市电子商务公共服务中心连续四年获省级考评优秀。通过电商公共服务中心与濮院抖音电商直播基地签订服务输出协议,已累计孵化本地直播商家300余家,供应链业务服务工厂及商家500余家,2022年累计线上总支付GMV达41亿元。积极扶持天宏文化国际、大河马等本地MCN机构,与油菜花网络科技公司合作开展主播提升服务培训,助力桐乡市石门姚芳真皮皮鞋、毛衣姐姐、华家那羊绒女装等本地优秀主播及账号实现月均销售300余万元的成绩。
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