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近日，嘉兴气温骤降，尽管凛冽的冷空气侵袭全城，市民们的消费热情却丝毫未减。最近，滑雪服、羽绒服等冬季服饰迎来了销售旺季，火锅、热饮等暖胃美食成为热门选择，保温杯、热水袋等取暖设备的销量也大幅增长……消费市场弥漫着“暖经济”的气息，展现着季节变换带来的经济活力。近日，记者走进嘉兴国家高新区（高照街道），带着大家实地看一看消费市场的变化。 冬季运动带动滑雪服热销。加工车间内，工人手法娴熟地在缝纫机前忙碌，将一块块面料细心拼接，缝制成衣；样品间里，五花八门、五颜六色的新款羽绒服、滑雪服“挤”满了整个货架……走进阿尔派妮（嘉兴）运动用品有限公司，映入眼帘的是一派忙碌的生产销售景象。作为一家综合性滑雪装备制造企业，每逢冬季都是阿尔派妮的“主战场”。近段时间，该公司上了100多款新品，主要涉及滑雪服、羽绒服和保暖内衣等。“由于今年降温时间晚，北方滑雪场、冰雪世界的启动时间比往年迟了半个月左右，进入12月才迎来销售旺季，销量较上月同期上涨了一倍。”该公司销售总监计国源向记者介绍。 为抢抓服装市场销售先机，阿尔派妮提前一年预测流行色系与款式，积极布局产品设计，在今年3月开始生产，8月陆续出货。公司整体以外贸为主，占比达80%；在内销方面，除了供应各大滑雪场外，还在线上电商和线下门店两大渠道发力，眼下，位于嘉兴市区东塔路的工厂店已经是门庭若市。据计国源预测，今年冬天单是零售端的销售额就能达到500万元。 阿尔派妮的“出圈”究竟有何秘籍？相较于其他品牌，阿尔派妮的滑雪服更具科技感。以一款荧光外套为例，不仅能满足夜间运动需求，面料还采用了奥运同款工艺，看似轻薄实则有三层，既能抵抗风雨，又具有透气性和保暖性。不仅如此，公司也会更多考虑滑雪服的实用性。“今年，我们加大了羽绒板块款式开发力度，以填充羽绒的滑雪服丰富传统聚酯纤维为主的滑雪服市场，拓宽产品在日常休闲场景的应用。”计国源说。而满满的细节设计也加了不少分，比如在袖子部位增加小口袋，腋下设计透气拉链，帽子可拆卸，帽围可调节等。 接下来，阿尔派妮将在立足出口为主的同时，进一步争取拓宽国内销售渠道，以优异服装产品助推“尔滨热”持续升温，让滑雪服及装备的消费成为冬季经济增长的新亮点。 火锅、奶茶和小家电走俏市场。立冬过后，一顿暖心的家庭版火锅、一杯暖胃的热饮奶茶和一个暖身的热水袋成为当下不少市民的心头好，这也带动了商超相关产品的畅销。在中关村广场购物中心的发到家超市，记者看到鱼丸、肉丸、蛋饺、肉卷等火锅必备食材在冰柜中被摆放得满满当当，不时有顾客前来选购。“这几天突然变冷，正是吃火锅的好时候，超市里火锅食材应有尽有，价格也不贵，一次性购买的食材够我们一家三口吃好几顿了，比外面便宜不少。”市民李先生笑着说。 发到家超市店长谢晓霞介绍，从10月开始，火锅食材销量就有了明显增长，特别是生鲜类最为火爆，“为迎合市场需要，我们存放火锅食材的冰柜由两个增加到五个，还推出了一系列促销活动。”由于“暖消费”季节性很强，超市积极布局、提前备货，为消费者准备了种类齐全的“暖”产品。冲调剂饮品从货架上转移到展台前，暖手宝、取暖器、保温杯等御寒产品被摆在了销售区域的“C位”。“奶茶礼盒月销量可以达到300箱左右，而取暖器在天最冷的时候，一个月一般能卖30台左右。”谢晓霞告诉记者，骤降的气温让前来咨询取暖家电的顾客明显增多，一些安全性高、使用轻便、价格实惠的商品比较受市民欢迎。 此外，不少商家抢抓“冷”机遇，专门推出冬季特色。比如，位于中关村的一家自助烤肉店推出旋转小火锅，成为该店爆款。“要抓住消费者的胃，创新很重要，天气冷大家更爱吃火锅，就要顺应消费者的需求推出应季产品。”该烤肉店老板表示，小火锅的推出让店里周末的营业额增长了近三分之一。 当前，冬季市场的焕新为嘉兴的消费领域注入了新活力，而“暖经济”的升温还将持续带动城市的人气、商气、烟火气。
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