|
中央经济工作会议指出“要扩大高水平对外开放，加快培育外贸新动能，巩固外贸外资基本盘，持续建设市场化、法治化、国际化一流营商环境，打造‘投资中国’品牌，抓好支持高质量共建‘一带一路’行动的落实落地”的新要求。嘉兴，长三角区域改革开放的前沿阵地，回顾开放的历程，是为了更好的启程，在这岁末年初之际，我们通过亲历者、建设者、见证者的感悟、体会和讲述，重温嘉兴40年来开放发展的重要节点、重要事件，为大家展示嘉兴“深化改革、扩大开放”的历程与担当，继续坚定推进高水平对外开放。
嘉兴电子商务近年来实现跨越式发展，已经成为全市助力消费升级的驱动器和推进国内国际双循环的新路径。各行业、各领域企业纷纷触网，积极创新应用电子商务新技术新模式，发展线上线下融合的消费新业态，提升消费体验，比如社群生活、直播电商等，提升消费品质，增强美好生活获得感。与此同时，传统外贸企业和制造业企业加快触网，积极拓展线上营销的新渠道，带动进出口贸易稳步增长，跨境电商成为稳外贸、促转型的重要力量。
嘉兴子驰贸易有限公司总经理，2012年，创立了Orolay服装品牌，积极投入出海业务，子驰贸易是我国第一批踏入跨境电商浪潮的企业。
海盐县于城镇胜利农场负责人，他借助电商直播平台，带领身边众多农户，一起分享本地农产品种植技术，取长补短，集思广益，开启附近村民的“致富门”，开辟乡村产业振兴“共富路”。
一位是驰骋海外电商平台的达人，一位是扎根农村电商的“新农人”，看似一“洋”一“土”的两人，却走出了一条相同的道路——转型电商，打开产品销售渠道。 “#国产羽绒服在美成爆款#”成为微博热搜，原来一个名为Orolay的羽绒服在美国卖得太好，引起了纽约时尚圈的关注。Orolay，由邱佳伟于2012年创立，是一个专注设计、生产、销售羽绒服的品牌。 跨境电商的风吹到了国内，邱佳伟敏锐地嗅到了商机，果断关停国内项目，积极投入出海业务，子驰贸易是我国第一批踏入跨境电商浪潮的企业。
在“高手如云”的海外市场，这家在国内“名不见经传”的国产品牌是如何取得这样的成绩的？这是因为Orolay精准的市场定位。有别于North Face、加拿大鹅、Moncler等羽绒服品牌，Orolay以“城市中穿梭中的羽绒服”为定位，做时尚的日常休闲羽绒服。 在找准市场定位的同时，Orolay羽绒服质量对标美国一线品牌，价格又相对便宜。“我们的产品都是48小时快递，而当时大部分中国卖家还在走30天的物流渠道。”邱佳伟说。
借亚马逊的东风，Orolay顺利在海外生根、发芽、生长，羽绒服畅销全球。作为亚马逊爆款，曾经在平台打下两日销售1万件的战绩，被《纽约时报》等知名媒体取名“The Amazon Coat”，可谓国产出海品牌的成功标杆。
无独有偶，在海盐县于城镇，也有一个电商“弄潮儿”，他就是“新农人”陈兵。陈兵，当过兵，退伍后做过村、社区主任。
△ 胜利农场陈兵直播销售“阳光玫瑰”
长期从事农村工作的他，基于对基层的了解和对农村的热爱。 开始种植葡萄，并希望把自己的种植技术教给附近村民，带动大家共同富裕。 陈兵辞去了公职，专心从事农业生产。在陈兵看来“酒香也怕巷子深”，一方面他稳定线下销售路子，另一方面不断拓宽线上销售渠道，利用新媒体，搭建电商平台。 在打通农产品线上销售渠道后，陈兵帮助200多家农户销售葡萄300万斤以上，让农户增收100多万元，极大地带动了种植户的种植积极性。同年，在镇里扶持下，陈兵的直播团队入驻1953创库文化产业园，在直播卖本地农产品的同时，引导带动周边农户共同致富，成了远近闻名的“共富工坊”。
中国的企业能深度参与国际竞争，离不开供应链、电子商务等方面的优势。在初创期，Orolay背靠嘉兴平湖羽绒服生产基地，从服装设计、五金制造到羽绒服生产等环节都有充足的配套企业。这让企业在生产成本、供货速度等方面具有比较优势，能够快速响应新的市场需求，降低库存风险。
然而随着流量红利时代的过去，跨境电商平台管理的收紧以及竞争越来越激烈，如何深度“触网”，来提升竞争力？ 一方面，邱佳伟在美国新泽西州、德国汉堡、英国约克等地建设自己的海外仓，缩短海外发货时间，给消费者带来更好的购物体验。另一方面，他还建立了自己的生产基地，并积极开拓韩国、日本等市场。 邱佳伟坦言，Orolay的发展壮大不仅仅是企业自身发展的结果，也离不开政府的大力支持。
近年来，嘉兴市抢抓电子商务发展的机遇期，大力营造电子商务创新创业氛围，不断激发电子商务创新创业活力，较好地发挥了电子商务在兴产业、促消费、稳外贸、助就业等方面的积极作用，为经济稳进提质积极培育新动能。 2020年4月，国务院批复同意设立中国（嘉兴）跨境电子商务综合试验区。2021年3月，嘉兴获批全国跨境电商零售进口试点。
△ 2021年1月26日，嘉兴跨境电商监管中心通过验收
“我进入跨境电商领域时还属于首批吃‘螃蟹’的人，而如今跨境电商在嘉兴已经遍地开花。”邱佳伟说。 据悉，中国（嘉兴）跨境电子商务综合试验区围绕浙江省跨境电商高质量发展行动计划要求，深入推进“地瓜经济”提能升级“一号开放工程”，依托地理区位、开放合作、产业基础、市场腹地等优势，跨境电商实现了跨越式增长。截至2022年底，全市有近2000家企业开展跨境电商业务，培育跨境电商品牌近400个，建设跨境电商独立站超600家。在2022年全国跨境电商综试区综合考评中，嘉兴列综合第二档，在全国综试区中位于“成效较好”行列。2022年，嘉兴市跨境电商进出口近200亿元，海关口径同比增长219.8%。 陈兵对此也感受颇深。“政府部门营造的良好创新创业氛围，有力推动了农村电商的发展。”2021年，陈兵入驻海盐县于城镇1953创库文化产业园，建立了胜利农场共富工坊。该“共富工坊”定位建立电商直播平台，打造和推广本地农产品品牌，以葡萄产业、甲鱼产业推动共同富裕。 胜利农场共富工坊是嘉兴农村电商的一个缩影。近年来，嘉兴以党建为引领、以产业升级为导向，突出电商助农、直播兴农，扎实推进电商直播式“共富工坊”建设。截至2022年底，全市已打造117家电商直播式“共富工坊”，总量列全省第四位；10个工坊入选省级电商直播式“共富工坊”示范案例，创建工坊特色品牌超70个，开展工坊直播带货活动超万场，工坊网络成交订单额超45亿元，带动农产品、手工艺品等网络销售额超4亿元。
嘉兴为高标准推进电商高质量发展，打出了系列组合拳，围绕电商优势赋能，助力全市构建“双循环”新发展格局。
密集出台了电商高质量发展政策、跨境电商综试区发展若干举措等政策意见，加快产业发展，扶持企业做大做强。比如在扶持海外仓上，我们引导支持企业建设多功能海外仓和综合性公共海外仓，政府层面还依托数字技术和信息平台，组织不同形式的公共海外仓供需对接会，推进海外智慧物流平台建设。目前，全市已建成在册海外仓90家，面积近百万平方米。 扎实推进电商直播式“共富工坊”建设，构建“党建+工坊+人才+品牌+服务”五项联动体系，推动全市117家电商直播式“共富工坊”建设发展，打造电商助农、兴农、富农新模式。“嘉兴经验”获得高度肯定，在全省工作会议上作典型交流。 实施“触网转型拓市场”“跨境电商招大引强”“一店一品一站”三大行动，引进京东嘉兴外贸产业集聚平台、启盈集团华东总部、菜鸟跨境保税仓等多个重点项目。鼓励全市高职院校培养电子商务专业人才，开展“订单式”人才培训，建立跨境见习、实训基地。举办跨境电商职业技能大赛和专项培训，年度培训电商人才超1万人次。
|
