“金九银十”是家居传统消费旺季。为激发家居行业市场活力,释放家居消费潜力,商务部于今年9月至12月在全国范围内组织开展“家居焕新消费季”活动,覆盖家电、家具、家纺、家装等家居行业全领域。近期,多项利好政策与促销活动联动推出,居民消费意愿持续释放,家居市场暖意浓浓。 分析称,疫情结束后,人们对家居环境“焕新”的需求增加,家居消费市场逐渐恢复活跃,销量明显增加,整体呈现出回暖态势。但值得注意的是,由于家居消费与楼市景气度紧密相关,当前楼市的成交走向也相应影响着家居市场的表现与回暖幅度。未来,各方仍需持续发力,通过政策支持和市场活动共同推动家居消费市场潜力释放。 呈现供需两旺态势 刚刚过去的假期,山西大同各大家电卖场客流量明显增加。在琳琅满目的展示商品旁,“可抵用消费券”“限时折扣”等标识被悬挂在显眼位置。 记者注意到,吸引消费者的不仅是真金白银的优惠,可推荐食谱的智能冰箱、能够除菌自清洁的空调等智能家电商品很是吸睛。 消费者李艺对记者表示,“这款操作轻松便捷、无需弯腰的抽屉式洗碗机,我已经看上很长时间了,一直没有下手。这段时间有消费补贴,卖场也推出了很多活动,购买商品还能免费享受厨房改造,我觉得特别合适,就在假期下单了”。 与李艺一样,今年以来,消费者进行家电置换及房屋微改造的需求增势明显。日前,相关品牌方联合媒体发布的《家居行业消费调研》显示,目前正打算装修的人群占比为21.87%,想购买家居产品的人群占比为18.87%,另有近三成的人身边亲友有装修计划。 为更好满足逐步释放的家居消费需求,近期商家及平台也持续推出系列利好措施。苏宁易购相关负责人介绍,中秋国庆“双节”叠加“金九银十”消费旺季,家电家装需求持续上涨,苏宁易购双线推出“千城万店家年华”活动,联合各地政府、百大家电家装品牌及银行等行业合作伙伴,加码以旧换新、绿色智能家电补贴及家电家装套购优惠。同时,其在超万家门店的基础上,新开重装392家门店,推出5折样板间、装修设计方案免费领等多重福利。 数据显示,9月28日至10月6日,苏宁易购全国门店客流比今年“五一”上涨,“以旧换新”“以小换大”订单量翻番,家电家装局改“焕新”订单量同比增长122%。同时,家电家装一站式整装需求也持续增加。四季度有全屋装修需求的用户,在“双节”假期提前选购前置家电,带动中央空调、全屋采暖、新风等集成类产品销量同比增长153%。家庭对家电功能升级的需求也带动“大屏彩电+洗烘套装+多门冰箱”套购订单量同比增长超100%,全屋净水、空气净化器、节能热水器等绿色健康家电销量同比分别增长67%、52%和128%。 多点发力加速回暖 日渐旺盛的“焕新”需求,推动了家居消费的回暖,线上线下一片欣欣向荣的景象。在北京市社会科学院副研究员王鹏看来,目前家居消费在“金九银十”传统消费旺季有所回暖,但还没有完全实现全面回暖。因受到疫情的冲击,很多人在家居消费方面持观望态度,但随着经济逐渐恢复和民众对家居生活关注度的提高,家居消费将保持增长态势。 记者了解到,消费需求增长的同时,消费偏好也在发生变化。苏宁易购相关负责人介绍,从“双节”期间的消费趋势来看,用户家居消费呈现整家定制、买大追新、绿色健康、送装提速等趋势,适老“焕新”、新婚置家、带娃养宠、悦己独居等生活场景功能延伸也催动新需求增长。在县域市场,家电家居消费则呈现出家电家居一站购、前置集成化、高端智能化、绿色健康化等新趋势。 相关调查数据显示,目前家居消费支出占人均现金消费支出的15%左右,是居民第三大类消费支出。根据住小帮居住研究院测算,我国家装家居市场总体规模在2025年将达到5万亿元左右规模,并在一段时间内保持较高增长率。谈及在政策层面如何进一步促进家居消费潜力的释放,王鹏表示,一方面应加大对家居行业的支持力度,提供更多的减税、补贴和优惠政策,鼓励企业创新,提高产品质量和设计水平;另一方面应加强对家居市场的监管,维护良好的市场秩序,保护消费者权益。 IPG中国首席经济学家柏文喜也认为,相关部门可进一步加大对家居消费的扶持力度。“如出台一系列减税降费政策,降低家居产品的进口关税和增值税。也可加大对家居企业的金融支持力度,促进消费信贷对家居消费的支持,提供更多的贷款和信贷支持,帮助家居企业渡过难关,促进家居消费市场的复苏与回暖。” 此外,全联并购公会信用管理委员会专家安光勇表示,政府可以通过提高社会福利、减轻居民负担等方式,增加居民的可支配收入,提高其购买力。 助燃家居消费,商家层面也应做好功课。王鹏认为,可以通过调整产品结构和价格策略,提供符合市场需求的产品,并提供更多的消费选择和个性化定制服务;加强售后服务,提高顾客满意度;此外,可以通过电商渠道扩大销售范围,提供线上购物便利,吸引更多消费者参与家居消费。 柏文喜则表示,品牌方可通过多样化的促销策略,如打折、满减、赠品等优惠活动来吸引消费者。此外,商家还可加强营销和宣传,提高产品知名度,增强消费者的购买信心。 苏宁易购相关负责人介绍,下一步苏宁易购将继续围绕绿色、智能、适老等家居消费关键词,强化供应链拓展,扩大绿色家居产品、智能产品、适老化产品的供给,加大补贴力度,满足消费者家居“焕新”消费需求。同时,升级场景体验,通过苏宁易家、苏宁易购旗舰店、零售云店的持续开发落地,打造“覆盖城乡、身临其境”的购物新场景,为消费者提供家电、家装一站式服务。此外,苏宁易购也将不断优化物流履约服务,提高大件送装一体服务质量和效率,联合即时零售平台提升数码3C和小家电的配送效率,让消费者家电家居消费省时省钱更省心。
|