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甲辰龙年春节假期，文旅消费成为拉动居民消费的主力军。知名景区门票早早就售罄约满，多地酒店更是“一房难求”；逛庙会、游园、赏灯、烟火秀等年味十足的项目深受欢迎，城市休闲游、周边游、跨省游等客流迅速攀升。旅游市场的热度或将延续到正月十五。 经文化和旅游部数据中心测算，春节假期8天全国国内旅游出游4.74亿人次，同比增长34.3%，按可比口径较2019年同期增长19.0%；国内游客出游总花费6326.87亿元，同比增长47.3%，按可比口径较2019年同期增长7.7%；入出境旅游约683万人次，其中出境游约360万人次，入境游约323万人次。 返乡、出游需求增长显著 2024年春节旅游市场有多火爆？这从各大旅游平台晒出的成绩单中也可见一斑。 携程发布的《2024龙年春节旅行报告》显示，春节假期，国内游、出境游、入境游多点开花，同比均大幅增长，并超2019年同期水平；国内景区门票订单同比增长超6成，境外景区门票订单较2019年增长超130%；旅游消费升级趋势明显，门票玩乐订单均价同比翻番，定制游人均价格同比增长2成。此外，跨省游订单占比57%，同比去年翻番增长。 同程旅行发布的《2024春节假期旅行消费报告》显示，春节假期期间，返乡探亲和休闲度假需求叠加，引爆新一轮旅行消费热潮。在长达8天的假期里，不少游客选择前半程返乡探亲，后半程出门旅行，冰雪游、年俗游、亲子游等出游主题受到年轻旅行者关注。 马蜂窝发布的大数据显示，春节假期期间，长途旅行相关订单占比超过65%，超70%游客游玩4天以上，游玩6天以上的游客占比达37.7%。年轻人团圆旅行两不误，返乡团聚后再合家错峰出游成为今年春节的新趋势。其中，2月12和13日（大年初三、初四）迎来一波出游小高峰。 赏花灯、逛庙会，新春出行年味浓 春节假期，不论是南来避寒还是北上玩雪，年味是共同主题。新春灯会、舞龙表演、庙会市集、非遗秀场等活动成为游客新春出游的年俗类选择。 在携程平台，龙年春节灯会搜索量同比翻倍。其中，热度较高的新春灯会有武汉园博园花灯会、天津水上公园“津彩大灯会”、南京秦淮河灯会、自贡中华彩灯大世界、大明宫上元唐宫灯会、上海豫园灯会、如皋龙游湖新春灯会、大同古城墙古都灯会、晋阳湖桃花岛新年灯会、昆明池古风花灯节等。热门民俗活动有汕头英歌舞展演、洛阳河洛文化庙会、北京龙潭庙会、长沙铜官窑国风乐园、泉州民俗踩街活动等。 在同程平台上，年俗游是春节假期中国游客最关注的出游主题之一，2024年春节假期期间，峨眉山、黄山、大唐不夜城、武当山和台儿庄古城是国内搜索热度最高的年俗类景区。其中，峨眉山《只有峨眉山》戏剧幻城推出了新春民俗游园喜乐会，受到游客好评。西安大唐不夜城则重现春晚对诗名场面，上千名游客与“李白”的扮演者齐诵《将进酒》的短视频在社交媒体引发关注。广州越秀公园、太昊伏羲陵文化旅游区、开封府等景区的年俗活动也成为春节游客关注的热点。 在马蜂窝平台上，年味儿十足的北京登上春节假期热门城市榜首，除了故宫、颐和园、环球影城等传统热门景区外，龙潭公园庙会、地坛庙会、八大处庙会等几大新年庙会在今年盛况空前，引爆民俗游体验。同样火爆的还有北京“首届温榆千灯会”，在千盏自贡非遗彩灯的加持下，温榆河公园每日游人如织，热度上涨150%。 与此同时，春晚国风分会场对传统文化的精彩演绎让本就热门的西安冲上了马蜂窝平台热搜榜单，热度大涨400%，大唐不夜城、城墙灯会、大唐芙蓉园是游客在西安体验国风文化的首选。而美食、美景、年俗、文化“面面俱到”的大湾区同样是游客理想的春节旅行目的地。广州高居春节国内热门城市次席，香港、澳门游客接待量也成倍增长。通过马蜂窝攻略群中的提问可以发现，游客在大湾区旅行攻略的诉求已从过去的住宿、交通、景点变为诸如“广州周边好温泉推荐”“澳门非网红小吃店”“香港春节期间表演活动时间”等更个性、更细节的问题。 有意思的是，作为传统新年习俗的一部分，不少人会到寺庙礼佛，获取新一年的内心平静（Inner Peace），并选择就近住宿。携程平台上，春节假期，杭州灵隐寺、南京鸡鸣寺等周边酒店民宿订单量环比上月同期均增长约2倍。 家庭游成主力军，“老家游”火热升温 春节假期，“家庭亲子人群”依旧是春节出游的主力。在马蜂窝平台上，这一人群在出游总人数中占比达45%。与往年不同的是，今年春节年轻人在“团圆”和“旅行”之间选择了“全要”，他们在返乡和亲朋好友团聚后，会和家人来一次周边或长途自驾游，抑或一次颇具性价比的错峰出境游。 春节假期选择带娃出游的家长们，大多选择了主题乐园和动物园。同程旅行的平台上，上海迪士尼乐园、广州动物园、北京环球度假区等景区成为假期最热门的亲子游景区。国内各大博物馆也在春节迎来客流高峰，众多热门博物馆提前3~7天就已经约满。秦始皇帝陵博物院、故宫博物院、陕西历史博物馆、洛阳博物馆和苏州博物馆是春节假期搜索热度最高的博物馆。 马蜂窝平台上，博物馆也成为游客赴一地的必游景点，故宫博物院、三星堆博物馆、中国国家博物馆、南京博物院在马蜂窝春节热门文化类景区前十中占据四席。比起走马观花，在专业讲解带领下的深度游正为越来越多游客所青睐，马蜂窝博物馆讲解类产品是本地游最受欢迎的产品之一。 有趣的是，今年春节返乡潮使得旅游热度更为分散，众多中小城市“老家游”火热。其中，周口、阜阳、上饶、驻马店、信阳、茂名、赣州等是春运返乡热门城市。 返乡的人们携亲朋好友重游家乡，探索当地美景美食，使得“老家”文旅消费高涨。携程平台上，春节假期，本地游占比达24%，带动“老家”景区、公园、商圈、民俗活动等人气火爆。周口、上饶和信阳等地区门票订单分别同比增长37%、95%和170%。“老家”旅游火热也体现在中小城市旅游升温、县城酒店预订火热。文化底蕴深厚、年味浓郁的中小城市中，淄博、景德镇、大同、威海、泉州、洛阳、喀什、唐山、延边、开封等旅游订单增长较高，均超过100%。 受习俗、生活习惯等影响，回老家选择住酒店成为新趋势。携程数据显示，县城酒店订单同比增长超6成，在酒店订单总量前200的县城中，江西浮梁、山西浑源、黑龙江五常、福建闽侯、广西凭祥等酒店订单均同比增长超2倍。 从整体住宿情况看，春节假期，热门目的地和景区附近“一房难求”。携程平台上，亲子酒店、温泉酒店及电竞主题房、影音主题房等特色主题房型增长明显，分别同比增长60%、55%、96%、104%。春节假期恰好覆盖情人节。携程平台上，情侣标签酒店订单量在2月13日和14日达到假期高峰，这两日订单量同比去年增长超160%。
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